Маркетинговые отделы в 2026 году страдают от двух полярных проблем: либо наняты не те люди, либо правильные люди заняты не тем. Лекция разбирает, как принимать кадровые решения в маркетинге без иллюзий: кого нанимать на какие функции, по каким признакам диагностировать неэффективность, и когда расставание с сотрудником — это инвестиция в рост, а не жёсткость. Конкретные критерии для найма и оценки.

34 мин · 2026 г

За пределами слов: Сила коммуникации в современном бизнесе

ВидеоFree

Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →

За пределами слов: Сила коммуникации в современном бизнесе

Коммуникация определяет прибыль компании больше, чем стратегия — узнайте, как переструктурировать диалоги в команде и превратить их в конкурентное преимущество за счёт эмоционального интеллекта лидера.

46 мин · 2026 г

10 функций маркетинга для стабильно растущего потока выручки

ВидеоFree

Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →

10 функций маркетинга для стабильно растущего потока выручки

Маркетинг как система управления выручкой: 10 функций и клиентских политик, которые связывают финансовые цели с бизнес-процессами и убирают конфликты между отделами.

1 ч 0 мин · 2026 г

Видео

Научное обьяснение количества и качества маркетологов в компании / План построения отдела маркетинга

Узнайте научную формулу расчета оптимального числа маркетологов и систему KPI, которая превратит отдел продвижения в полнофункциональный маркетинг, закрывающий все 10 критических функций для роста выручки.

15 мин · 2026 г

Jobs to Be Done или целевая аудитория. JTBD. Отрывок лекции о современной маркетинговой стратегии

ВидеоFree

Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →

Jobs to Be Done или целевая аудитория. JTBD. Отрывок лекции о современной маркетинговой стратегии

JTBD и «целевая аудитория» — это не синонимы: второй подход описывает, кто покупает, первый объясняет, зачем. Этот отрывок лекции показывает ключевое концептуальное различие между двумя методами сегментации и объясняет, почему Jobs to Be Done даёт более точное прогнозирование спроса и позволяет создавать продукты, которые клиенты «нанимают» с первого контакта.

17 мин · 2026 г

Видео

Маркетинговая стратегия на основе Customer Journey Map и анализа данных о клиентах. Илья Балахнин.

Маркетинговая стратегия без CJM — это набор гипотез без понимания, где клиент теряет интерес. Илья Балахнин разбирает, как Customer Journey Map и анализ данных превращаются в основу стратегии: как правильно строить воронку по этапам пути клиента, как использовать данные каждого этапа для управления конверсией, и как CJM соединяет маркетинг, продажи и продукт в единую систему роста выручки.

2 ч 13 мин · 2026 г

Как построить результативный отдел маркетинга

ВидеоFree

Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →

Как построить результативный отдел маркетинга

Построить результативный отдел маркетинга за 6 конкретных шагов: от финансовой модели через организационную структуру к автоматизации. Практические кейсы и алгоритм, который работает.

59 мин · 2026 г

ABM - Account based marketing – тактика холодного поиска клиентов в B2B

ВидеоFree

Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →

ABM - Account based marketing – тактика холодного поиска клиентов в B2B

Полный алгоритм холодного B2B-поиска через ABM: как отобрать 50 целевых компаний, подготовить материалы и провести первые контакты без лишних звонков. Применимо для продуктов от миллиона рублей и выше.

46 мин · 2026 г

С чего начать маркетинговую стратегию. Илья Балахнин о прибыли и разработке стратегии.

ВидеоFree

Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →

С чего начать маркетинговую стратегию. Илья Балахнин о прибыли и разработке стратегии.

Маркетинговая стратегия, которая начинается с целей вместо данных, обречена быть планом желаний. Илья Балахнин показывает, как данные о клиентах, конкурентах и рынке становятся фундаментом стратегии, разбирает роль данных в переходе от интуитивного маркетинга к управляемому, и объясняет, с каких конкретных шагов начать маркетинговую стратегию, если данных пока немного.

21 мин · 2026 г

Как основателю выйти из операционки: маркетинг для медицинского дистрибьютора

ВидеоFree

Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →

Как основателю выйти из операционки: маркетинг для медицинского дистрибьютора

Как владельцу медицинского дистрибьютора выйти из операционки и наладить маркетинг: системный подход вместо интуиции. Разбор реального кейса Ника-Дент с внедрением структуры отдела, программы лояльности и методологии выбора товаров.

45 мин · 2026 г

Аналитика в SMM. Дашборд бренда. Community management. Подход Paper Planes к Digital.

ВидеоFree

Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →

Аналитика в SMM. Дашборд бренда. Community management. Подход Paper Planes к Digital.

SMM без аналитики — это создание контента вслепую: охваты растут, а продажи нет. Лекция Paper Planes разбирает, как выстроить дашборд бренда в SMM, какие метрики реально управляют ростом аудитории и конверсией, как автоматизировать комьюнити-менеджмент без потери качества коммуникации, и как оценивать ROI социальных сетей в деньгах, а не в лайках.

14 мин · 2026 г

Шесть сигм в маркетинге, продажах и менеджменте

ВидеоFree

Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →

Шесть сигм в маркетинге, продажах и менеджменте

Маркетинговые данные лгут — и это не метафора: без методологии Шести Сигм невозможно отличить реальную динамику от статистического шума. Лекция разбирает, как применять Шесть Сигм в маркетинге, продажах и менеджменте: как разделять системные и несистемные вариации, как строить контрольные карты для ключевых показателей, и как это меняет качество управленческих решений.

39 мин · 2026 г

Маркетинг b2b от А до Я | Георгий Картвелишвили.

ВидеоFree

Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →

Маркетинг b2b от А до Я | Георгий Картвелишвили.

B2B-маркетинг от А до Я — это не переупакованный B2C с большими бюджетами, а принципиально другая логика работы с тремя типами покупателей, длинными циклами и коллективными решениями. Георгий Картвелишвили разбирает полную систему B2B-маркетинга: от сегментации через JTBD до построения контентной стратегии, которая работает на каждом этапе принятия решений корпоративным клиентом.

39 мин · 2025 г

Маркетинг — это не продвижение. Как построить эффективный отдел. Цели и задачи маркетинга.

ВидеоFree

Смотреть бесплатноЗарегистрироваться →

Маркетинг — это не продвижение. Как построить эффективный отдел. Цели и задачи маркетинга.

Компании, которые думают, что маркетинг — это продвижение, тратят бюджет на симптомы, а не на причины низких продаж. Илья Балахнин показывает, что маркетинг — это система управления доходами через понимание клиента, и разбирает, как выстроить эффективный маркетинговый отдел с нуля: структура, функции, метрики и связь с финансовым результатом компании.

43 мин · 2025 г

Загрузка…